2025年香港數碼營銷趨勢｜最新Digital Trend｜過去一年，香港經濟持續低迷，高昂的營運成本與不明朗的前景讓許多中小企與初創企業感到壓力重重。面對這樣的挑戰，中小企要脫穎而出，便要準確把握數碼市場的潛在機會。最新版《Digital 2025: Hong Kong》報告揭示了2025年最新的香港數碼營銷趨勢，Mochi Creative HK為你提煉關鍵數據，包括社交平台廣告觸及量趨勢、最受香港人歡迎的社交平台排名、使用時間排名等，結合獨特洞察，為中小企與初創企業提供實戰建議！無論你是想提升品牌曝光、精準觸及客群，還是探索新興商機，報告也許能助你在逆境中找到突圍之道。
2025香港最常用社交平台排名、熱門網站排行懶人包
2025香港Digital趨勢
2025香港數碼市場概覽
人口與消費潛力
總人口：740萬，100%城市化，人口集中有利數碼廣告高效覆蓋。
性別分佈：55%女性，45%男性，女性在多數社交平台佔主導（如Messenger 60.3%）。
年齡結構：
18-34歲（16.6%）：年輕族群活躍於Instagram與YouTube。
35-54歲（31%）：中產消費力強，偏好Facebook與LinkedIn。
65歲以上（23.7%）：老齡市場崛起。
Mochi Creative見解：
香港人口老化加速（65歲以上佔23.7%），但96%互聯網滲透率顯示長者也在數碼化，此趨勢與全球線上行銷趨勢不謀而合。在開拓生意的角度，中小企可開發銀髮族產品（如健康監測或線上學習工具），在Facebook推廣並搭配簡易教程，搶佔「銀髮藍海」。
18-34歲僅佔16.6%，年輕市場競爭激烈。初創企業應聚焦利基市場（如本地設計或可持續產品），透過Instagram視覺內容脫穎而出。
流動網絡與互聯網：移動優先的時代
流動連接：1,740萬（人口235%），每人多於一張SIM卡。
網速：
流動網絡 | 67.71 Mbps（+8.5%），支援高質視頻。 |
固定網絡 | 302.04 Mbps（+16.6%），利於家居推廣。 |
互聯網用戶：710萬，滲透率96%，僅4%未上網。
Mochi Creative見解：
235%的流動連接率反映香港人生活節奏快、身份切換頻繁（個人、工作）。中小企可在Instagram或WhatsApp推出分時段推送，例如午餐時推餐飲優惠，晚上推生活產品。
網速提升（流動+8.5%，固定+16.6%）可能也意味著消費者期待沉浸式體驗。初創企業可試用Instagram AR濾鏡或YouTube互動視頻，吸引注重體驗的年輕客群。
香港社交媒體平台：廣告觸及量排名趨勢
總活躍身份：615萬（83.1%人口），社交媒體是低成本曝光的關鍵。
廣告觸及量數據：
YouTube | 615萬用戶（83.1%） | 覆蓋86.6%互聯網用戶，但下跌4.8%。 | 下跌 |
455萬用戶（61.5%） | 增長1.1%，56.2%為女性。 | 上升 | |
370萬用戶（50%） | 第四季增2.8%，56.2%為女性。 | 上升 | |
380萬會員（51.4%） | 增長18.8%，51.9%為女性。 | 上升 | |
Messenger | 190萬用戶（25.7%） | 略減2.6%。 | 下跌 |
Snapchat | 35.3萬用戶（4.8%） | 增長14.6%。 | 上升 |
Mochi Creative見解：
YouTube下跌4.8%可能因短視頻需求轉移（如Instagram Reels），中小企應將YouTube定位為品牌故事平台，製作5-10分鐘教育內容（如「香港本地品牌故事」），提升長期信任。
Instagram第四季增長2.8%，顯示其在香港的穩健勢頭。中小企可結合本地節日（如中秋或農曆新年），推出節日限定活動或相關Reels內容，低成本提升互動。
LinkedIn增長18.8%反映職場數碼化，初創可與「微型影響者」（如行業專家）合作，低成本推廣B2B服務，並針對51.9%的女性專業人士設計內容。
社交媒體使用行為與網站流量洞察
根據最新數據，香港互聯網用戶的社交媒體使用行為為中小企提供了更多機會。
2025年香港最常用的社交媒體平台排名
第1位 | 70.6% | |
第2位 | 70.6% | |
第3位 | 58.2% | |
第4位 | 49.4% | |
第5位 | Messenger | 40.3% |
第8位 | Telegram | 23.7% |
第10位 | 19.7% | |
第11位 | Signal | 17.3% |
第12位 | Threads | 16.6% |
第14位 | Snapchat | 13.3% |
WhatsApp（70.6%）與Facebook（70.6%）並列最高，顯示其在即時通訊與社交中的核心地位。中小企可利用WhatsApp Business API或Facebook Messenger發送精準優惠，特別針對40.3%的Messenger用戶，增強客戶互動。
Instagram以58.2%的使用率緊隨其後，第四季增長2.8%進一步證實其吸引力。結合其17.9%的最愛平台比例（僅次於WhatsApp的28%），Instagram是年輕與女性市場（56.2%女性）的首選，適合視覺化品牌推廣。
WeChat（49.4%）在商務與本地市場中重要，中小企可整合WeChat小程序，實現交易與推廣一體化。
LinkedIn（19.7%）雖然使用率較低，但增長18.8%，顯示B2B潛力。初創可針對其51.9%女性用戶，推出專業服務內容。
2025年最受香港人歡迎社交媒體平台排名
第1位 | |
第2位 | |
第3位 | |
第4位 | Tiktok |
第5位 | |
第12位 | Threads |
2025年香港最常瀏覽網站排名
第1位 | |
第2位 | YouTube |
第3位 | |
第4位 | LIHKG |
第5位 | Wikipedia Org |
第6位 | Baidu |
第7位 | Yahoo |
第8位 | BiliBili |
第9位 | 香港討論區 |
第10位 | HK01 |
第11位 |
此外，根據Semrush的網站流量排名，根據2024年11月的數據，Facebook.com（第3位，51.1M月訪客）在香港最常瀏覽網站排行榜中名列前茅，平均停留時間為14分39秒，顯示高用戶參與度。YouTube.com（第2位，28.9M月訪客，平均停留24分12秒）則因長時間使用（每月22小時31分）成為視頻內容的王者，而Google仍然排在第1位，反映SEO或SEM依然值得投資。
WhatsApp與Facebook的高使用率與高流量顯示其在經濟低迷時的低成本優勢，中小企可優先投資這兩平台，透過即時通訊與社群經營，維持客戶關係。Instagram的視覺優勢與長停留時間適合低預算的創意推廣，而YouTube的長時間使用則適合建立長期品牌信任。
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2025年香港數碼營銷趨勢與建議
趨勢1：女性主導的數碼消費
數據支持：多平台女性佔比過半（Instagram 56.2%、Messenger 60.3%、LinkedIn 51.9%）。
建議：中小企應開發女性產品（如美妝、健康），在Instagram投放情感化廣告。初創可與本地KOL合作，針對女性痛點製作內容。
女性不僅是消費者，也是家庭決策者（尤其35-54歲群體）。中小企可推出「家庭導向」產品（如親子套裝），在Facebook與女性建立情感連結。
Q：如何吸引男性客群？
解答：LinkedIn（48.1%男性）與YouTube（45.9%男性）適合推廣科技或專業服務，製作理性訴求內容。
趨勢2：短影片內容稱霸
數據支持：YouTube覆蓋83.1%，Instagram第四季增2.8%，流動網速提升8.5%。
建議：初創可投入Instagram Reels，15-30秒展示產品亮點。中小企則在YouTube建立品牌故事。
Instagram Reels增長反映香港人對「即興娛樂」的需求，中小企可結合本地梗（如港式茶餐廳文化），製作幽默短片，低成本實現病毒式傳播。
Q：Reels短影片製作成本高怎麼辦？
解答：用AI工具（如Canva或Lumen5）生成動畫，結合手機拍攝，可壓下成本。Mochi Creative亦提供新客戶優惠，30秒
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Mochi Creative 新客戶優惠｜30秒客製化影片製作（12條起）
共3-4小時拍攝（基本燈光、相機）
前期、後期製作、字幕、音樂
價錢：HK$700/片
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趨勢3：流動優先與精準推送
數據支持：流動連接235%，互聯網滲透96%。
建議：確保網站與廣告移動端友好，中小企可利用Messenger或WhatsApp推送限時優惠。初創可試Instagram地理定位廣告。
香港人多設備使用習慣意味著「跨屏一致性」至關重要。中小企應確保品牌訊息在手機與桌面無縫銜接，避免因體驗斷裂流失客群。
Q：如何避免打擾用戶？
解答：提供「取消訂閱」選項，根據行為（如瀏覽紀錄）精準推送，避免過度干擾。
趨勢4：新興平台崛起
廣告觸及量數據支持：LinkedIn（+18.8%）、Instagram（第四季+2.8%）、Snapchat（+14.6%）。
建議：中小企搶先佈局Instagram Reels，初創利用LinkedIn推專業服務，Snapchat適合年輕小眾市場。
中小企可與本地微型KOL（粉絲數5000-1萬）合作，成本低且針對性強，推廣本地化內容。
Q：於新平台投放廣告（如LinkedIn、Threads）風險高嗎？
解答：風險在於用戶穩定性，建議小額測試（如HK$500廣告預算），觀察回報再加碼。
趨勢5：老齡市場的數碼商機
數據支持：65歲以上佔23.7%，96%互聯網滲透。
建議：中小企開發長者產品（如健康工具），在Facebook推廣。初創可探索銀髮KOL合作。
老齡市場重視「社群感」，中小企可在Facebook創建長者專屬群組，提供產品使用分享，增強黏性與口碑。
Q：長者會網購嗎？
解答：96%滲透率顯示長者已適應數碼，關鍵是提供清晰支付指引與售後支持。
2025年的香港數碼市場充滿挑戰，從96%的互聯網滲透率到Instagram的穩健增長，中小企與初創企業可善用數據靈活應變。鎖定女性市場、投入短視頻、搶佔新興渠道，並關注老齡商機，將助你在競爭中脫穎而出！如果您正在尋找專業的數位行銷服務，歡迎聯繫Mochi Creative HK，讓我們助您在2025年的數位浪潮中實現業務穩健增長！
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