掌握2025年全球線上行銷趨勢，香港中小企及新創如何利用AI、社群媒體、行動影片等策略，在市場上脫穎而出？面對瞬息萬變的市場，如何精準掌握趨勢、有效運用資源，是公司最關心的議題。想知道如何在這片紅海中突圍而出，用小預算創造大效益？Mochi Creative HK將根據最新的《Digital 2025 Global Overview Report》，為大家深度剖析2025年全球線上行銷的重點趨勢，並提供香港市場的獨特洞見，助您在激烈的競爭中脫穎而出！
2025全球行銷趨勢圖片懶人包
2025年全球線上行銷趨勢
【香港版報告看這裡】>>>2025香港Digital趨勢：最常用社交平台排名/熱門網站排行/廣告觸及量
《Digital 2025: Global Overview Report》報告重點數據
全球互聯網用戶 | 55.6億人（67.9%滲透率） |
行動裝置用戶 | 57.8億人（70.5%滲透率） |
ChatGPT月活用戶 | 2.5億 |
短影音廣告佔比 | 30%以上 |
銀髮族電商增長 | 年增18% |
全球數位概況：機遇與挑戰並存
香港市場競爭激烈，單靠「人多」是不夠的。中小企和初創更要著重精準行銷，鎖定目標客群，提供客製化的內容和體驗。以下是報告指出的全球數位概況重點：
網路用戶持續增長
全球人口已達82億，其中55.6億人是網路使用者，滲透率高達 67.9%。香港的網路普及率一向領先全球，這意味著潛在客戶群體依然龐大。
手機不離身
全球有 57.8 億手機用戶，其中智慧型手機佔比高達 87%。香港人更是機不離手，行動裝置優先（Mobile-First）策略絕對是王道。
社群媒體用戶持續增長
全球社群媒體用戶已達 52.4 億，佔全球人口的 63.9%。香港人愛用社交媒體，善用Facebook、Instagram等平台，才能觸及目標受眾。
用戶上網動機更加多元
消費者上網不再只為了獲取資訊，還包括與親友保持聯繫、尋找靈感、研究產品等。
用戶線上時間略有增加
平均每人每天花費 6 小時 38 分鐘上網。如何抓住消費者的注意力，成為行銷成功的關鍵。
年輕世代更重視社交
年輕人主要因為社交目的而上網。社群行銷、網紅合作等策略，更能引起他們的共鳴。
全球電商7大趨勢：掌握才能勝出
2025線上行銷趨勢1｜全球數位化浪潮：行為深化
根據報告顯示，2025年全球互聯網用戶已達 55.6億人（佔總人口67.9%），首次超越傳統電視觀眾（53.2億），顯示線上活動成為主流生活場景。值得注意的是，儘管行動裝置普及率達70.5%（57.8億用戶），仍有2.63億人未觸網，凸顯新興市場潛力。
香港中小企數碼轉型策略建議：
香港作為全球網絡滲透率最高地區之一（約93%），企業需從「流量爭奪」轉向「行為深化」，例如透過AI分析用戶動機（如62.8%用戶以「搜尋資訊」為主要上網目的），設計更精準的內容策略。
2025線上行銷趨勢2｜AI 人工智慧全面滲透
AI浪潮席捲而來，AI不再是未來，而是現在！ChatGPT等AI工具用戶數爆發式增長，顯示AI在內容創作、客戶服務等領域的巨大潛力。報告指出ChatGPT以2.5億月活用戶穩居榜首，且其網站流量擠進全球前十。
AI 工具百花齊放： ChatGPT 等 AI 工具已在全球掀起熱潮，並廣泛應用於內容創作、客戶服務、數據分析等領域。
AI 整合是大勢所趨： AI 功能不再僅限於獨立工具，而是深度整合到 Google Workspace、Microsoft Copilot 等主流服務中，為用戶提供更便捷的體驗。
Meta AI 活躍用戶眾多： Meta 旗下 AI 工具的每月活躍用戶已超過 7 億，顯示 AI 在社群平台的應用潛力巨大。
AI行銷策略建議：
香港中小企資源有限，更要聰明用AI，可利用AI工具提升內容創作效率、分析數據、優化廣告投放，把每一分錢都用在刀口上。
例如，利用 AI 聊天機器人提供 24 小時客戶服務，解決香港中小企人力短缺痛點，同時提升24/7客戶體驗。或使用 AI 工具進行內容生成，利用AI快速產製本地化行銷素材（如廣東話短影音），節省成本並測試市場反應。
不過，我們建議在利用AI的同時，切勿忽略品牌Branding。大部分人都能認出AI內容，以下教你4招教你拯救品牌Branding！
1. 減少Emoji
大多數AI生成內容便有超多Emoji，一看便讓人認得出！
2. 人手編輯
將AI生成內容打磨得更貼近人性化，及配合品牌Branding
3. 混搭真人實拍影片
轉換率比純AI圖文高出4成！
4. 坦誠標註「本文有AI協助」
不但不減分，反而顯得更真誠，增加品牌信用度
2025線上行銷趨勢3｜社交媒體短影音持續火熱
TikTok用戶增長超預期！儘管面臨監管挑戰，其演算法仍驅動高黏著度。另外，行動影片觀看量依舊驚人，全球行動影片觀看時間持續增長。短影音平台如 TikTok、YouTube Shorts 等，成為品牌行銷的新戰場。
直播帶貨亦風靡全球，在亞洲市場尤其盛行，為品牌帶來了巨大的銷售機會。
短視頻行銷策略建議：
香港消費者熱愛觀看影片。品牌應積極製作優質的行動影片內容，並善用直播帶貨等模式，吸引消費者的目光。之前我們為點子變納DC Tidy Up及Bump & Beyond都有利用短影片營銷，成功觸及擴展、大幅提升非追蹤者觸及、顯著提升品牌曝光度及擴大目標受眾群。
2025線上行銷趨勢4｜銀髮經濟與「非傳統平臺」崛起
值得留意的是，報告亦指出銀髮族成藍海市場。55歲以上用戶雖線上時間較短，但電商與金融服務使用率攀升，60歲以上用戶線上消費年增18%。香港企業可優化介面設計（如字體放大、一鍵支付），或結合「電話下單+線上支付」混合模式，降低科技門檻。
年輕世代同時使用平均8.3個社交媒體平台，香港企業應使用跨平臺策略，分散佈局Instagram、WhatsApp商務版，甚至Reddit等小眾社群，切勿忽視小眾社交媒體。
2025線上行銷趨勢5｜廣告預算及KOL行銷轉變
2025年數位廣告支出呈現兩極化，短影音廣告佔比激增，行動裝置貢獻87%流量。
此外，KOL信任度亦有下滑趨勢，因過度商業化，微型網紅（Micro-influencers）與「素人UGC」內容轉換率提升23%。
社交媒體廣告策略建議：
建議香港企業將30%預算分配至垂直影片（如Instagram Reels）。另外，全球64%用戶擔憂數據使用，企業需優先採用零方數據（Zero-party data）策略，例如透過問卷換取折扣。
2025線上行銷趨勢6｜電商未來式：全渠道體驗與「即時性消費」
2025線上行銷趨勢7｜香港企業的其他突圍策略
2025香港中小企及初創的行銷方向
擁抱 AI 技術： 運用 AI 工具提升行銷效率，例如內容生成、廣告優化、客戶服務等。
深耕社群媒體： 針對不同社群平台的特性，制定差異化的行銷策略。
打造優質行動影片內容： 製作引人入勝的短影音，並積極參與直播帶貨等活動。
優化行動電商體驗： 確保網站和 App 在行動裝置上的流暢度和易用性。
數據驅動決策： 運用數據分析工具，追蹤行銷活動的效果，並根據數據調整策略。
Mochi Creative｜擁抱數位轉型，開創行銷新局
2025年全球線上活動的趨勢顯示，數位行銷已進入一個以技術驅動、用戶為中心的時代。對於香港的中小企業及初創公司來說，這既是挑戰，也是機遇。透過擁抱AI技術、優化內容策略、提升數據分析能力，企業將能在競爭激烈的市場中脫穎而出，贏得市場先機！如果您正在尋找專業的數位行銷服務，歡迎聯繫Mochi Creative HK，讓我們助您在2025年的數位浪潮中乘風破浪，實現業務增長！
【香港版報告看這裡】>>>2025香港Digital趨勢：最常用社交平台排名/熱門網站排行/廣告觸及量
深入數據與案例請參考：DataReportal完整報告｜粵港澳大灣區數位經濟政策
Comments